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《广告学》

10 广告组织课后练习

一、 多项选择题 共 2 题

1、 市场细分的标准有（?）。

A . 地理因素

B . 年龄因素

C . 消费因素

D . 行为因素

参考答案：AD

2、 广告公司的收费制度包括（　　）。

A . 浮动佣金制

B . 固定佣金制

C . 实费制

D . 全费制

参考答案：BCD

二、 判断题 共 1 题

1、 按照广告活动的运行周期，广告效果分为短期效果和长期效果。（? ? ? ）

对

错

参考答案：

正确

三、 填空题 共 2 题

1、 ____________指利用户外公共区域或建筑、交通工具等,设置、张贴的各种广告。

参考答案：户外广告媒体

2、 广义的广告是指所有的广告活动，凡是________和________的传播活动均包含在内。

参考答案：沟通信息 促进认知

四、 名词解释题 共 1 题

1、 广告策划

参考答案：广告策划指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，对未来时期的整体广告活动进行系统筹划和谋略性安排，从而合理有效地控制广告活动的进程，以实现广告目标的活动。

五、 论述题 共 1 题

1、 请分析整合营销传播对广告提出哪些新的要求？

参考答案：在整合营销传播的时代，广告是整合营销传播的重要组成，更是整合营销传播成功的关键。在整合营销传播下，广告将和各种营销工具融合在一起。整合营销传播的广告力求避免的是传统传播方式造成的传播无效和浪费。整合营销要求广告的传播必须找到将各种媒体整合到当前传播计划的方法，同时要求实施一个以数据库为导向、对消费者进行细分的传播策略。整合营销传播主张把一切企业的营销和传播活动，如广告、促销、公关、新闻、直销、CI、包装、产品开发进行一元化的整合重组让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息，以增强品牌诉求的一致性和完整性。在执行中，理论上的整合营销传播与现实中广告公司作为独立法人（独立经营单位）存在的现实，有效合理的整合存在很多困难。

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