M&M’s广告调研报告

班级 ：电力营销 122

组员 ：李雨清 209120409

刘畅 209120410

刘思言 209120411

张瑞文 209120429

目录

一． 前言

二． 调研内容

三． 广告地区

四． 广告目标受众

五． 广告时间安排

六． 广告预算

七． 媒体选择

八． 广告创意方案

九． 配合营销方式

前言

M&M’s 是一种五颜六色的牛奶巧克力豆，大颗的花生包着薄薄

的巧克力和彩色糖衣。

　M&M’s 诞生于 20 世纪 40 年代的美国，全球化品牌的成功塑造使 M&M’s 势不可挡的进入了世界 100 多个国家人

们的生活。如今，它已发展成为全球第一的糖果品牌，目前 M&M’s

巧克力豆分别有红、黄、蓝、绿、棕、橙 6 种颜色的糖衣，全球年销

量超过 140 亿元。

在中国， M&M’s 凭借奇趣、炫彩的品牌形象，独特的巧克力形

式，以及品牌和音乐的紧密联系，深受年轻人的喜爱。

2004 年，M&M’s 被评为美国最受喜爱的广告标志， 而 M&M’s 那

句著名的广告语“只溶在口，不溶在手”也被广告周刊评为当年全美

第一广告名句。

一、调研内容

1、M&M’s 在宣传过程中表露的理念

M&M's巧克力豆从设计之初就着力塑造独一无二的特点。

其发展有两个里程碑： 第一个里程碑是给巧克力豆穿上糖衣， 延

续 48 年的金句“只溶在口，不溶在手” （melts in your mouth ,not

in your hand ）至今萦绕于心，成为 M&M's品牌不可舍弃的一部分。

第二个里程碑是给巧克力豆穿上色彩缤纷的“外衣” ，打造“妙

趣挡不住”新理念。

2、全方位、立体的产品形象

广告大师罗素· 瑞夫斯一直认为， 广告的成功与否取决于商品是否过硬，是否有自己的特点。他说： “M&M's巧克力豆之所以不溶化，是因为有糖衣。

　发现这一事实是世界上最容易的事情， 而事实已经存在于商品本身之中。

　”对很多人来说， M&M's 只是一种大颗花生上裹着薄薄巧克力与五彩颜色糖衣的巧克力豆。

　然而 M&M's巧克力豆在口中溶化时，它永远带给我们又甜又滑的感觉。

　正是这样一种淡淡的牛奶的香甜，一种类似于生活本来的味道，才值得我们回味与珍惜。

3、欢乐、幽默、趣味的广告主题

M&M's的一系列广告通过缤纷的色彩、拟人化的产品、出其不意

的文案和对话吸引观众，并通过适当的频率给观众的记忆保持并升

温，创造了一把打开消费者心灵的无形钥匙， 给产

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