第一章 1

　（ ? ?）广告通常覆盖多个地区，选择在全国性广告媒介上，如《南方周末》、《三联生活周刊》、中央电视台、中央人民广播电台、新浪网等知名主流媒体上进行刊播的广告，其目的是激起全国范围的消费者的普遍反响，扩大产品知名度，树立品牌形象，从而促进消费者对产品的认购。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　C?我的答案：C 得分：?5.0 分 2

　由于广告的传播和营销属性，广告主当然希望广告的传达范围越广越好，能够传达到的目标消费群体的基数越大越好，说服效果实现程度越强越好。所以，（ ? ）原则是现代广告的基本原则之一。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　A?我的答案：A 得分：?5.0 分 3

　广告，是由可识别的出资人，通过各种媒介向一定的目标人群传递有关商品（观念、产品和服务）的信息，从而达到改变、强化消费者认知或促成其购买的，通常是（）非人员信息营销传播活动。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　B?我的答案：B 得分：?5.0 分 4

　广告是对特定目标群体进行的

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　B?我的答案：B 得分：?5.0 分 5

　（ ? ?）主要是指广告采取理性的说服方法，如提供数据、前后对比等方式有理有据地直接论证企业、产品或服务的客观情况，让消费者通过概念、判断、推理等思维过程，理智地得到结论，做出决定，重在以理服人。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　D?我的答案：D 得分：?5.0 分 6

　（ ? ? ）则主要采取感性的说服办法，晓之以情，打动消费者，使消费者产生共鸣，从而产生心理认同感。这类广告往往注重环境氛围的营造和人们内心情感的挖掘。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　A?我的答案：A 得分：?5.0 分 7

　广告必须有明确的由可识别的出资人，即（ ）

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　D?我的答案：D 得分：?5.0 分 8

　广告是一种讲究传播技巧的（ ）沟通活动

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　D?我的答案：D 得分：?5.0 分 9

　（ ）通常是借助媒介传播的非人员信息传播活动

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　A?我的答案：A 得分：?5.0 分 10

　消费者广告又称商业零售业广告，其诉求对象是产品或服务的最终（ ? ），他们不会将产品或服务应用到再生产的过程中。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　A?我的答案：A 得分：?5.0 分 11

　（ ? ? ?）泛指与广告活动有关的研究，这个广告活动可以是广告具体的操作实践活动，也可以是广告的研究活动，它的调查对象虽然是具体的广告活动，但是调查目的可以是为则有两个方面，一种是为具体广告活动服务，二是为证明或者检验广告活动的规律和理论。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　B?我的答案：B 得分：?5.0 分

　12

　（ ? ?）往往注重商品、服务或企业的形象展示，通过精美的包装、优质的服务、明星代言以及整体的品牌形象给消费者留下深刻印象，有利于消费者品牌偏向性和忠诚度的建立。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　A?我的答案：A 得分：?5.0 分 13

　（ ? ?）广告是着眼于世界各地，以配合国际营销为目的的广告。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　B?我的答案：B 得分：?5.0 分 14

　（ ? ? ）广告的传播范围往往局限在市县或者乡镇，广告主主要是以商业零售业企业和地方性工业企业，消费群体目标相对明确集中，主要通过地方媒体和户外广告等来传递相关信息，目的在于促使公众使用地方性产品或者认店购买。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　A?我的答案：A 得分：?5.0 分 15

　商业广告说到底是一种经济行为，广告主的投资必须得到一定的收益回报。所以（ ? ?）原则也是广告的基本原则之一。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　C?我的答案：C 得分：?5.0 分 16

　广告诉求对象主要有两大类型（ ）

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　C?我的答案：C 得分：?5.0 分 17

　（）往往是通过阈下刺激或者潜意识诉求（如象征、情绪、性感表达等）方式，针对人们的潜意识而制作的广告，由于潜意识本身的复杂性，此种广告的效果还是很难测定，缺乏足够的科学依据。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　D?我的答案：D 得分：?5.0 分 18

　四大媒体广告具体指（ ）。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　C?我的答案：C 得分：?5.0 分 19

　（ ）不仅仅指企业，还可以是政府和非营利组织，或者个人。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　A?我的答案：A 得分：?5.0 分 20

　广告通常是借助（）传播的非人员信息传播活动  A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　C?我的答案：C 第二章 1

　好的广告创意焦点要集中，要把所有的力量集中于一点，这样才能突破消费者的心理防御和注意障碍，优秀的广告创意都谨守（ ? ? ? ? ? ）的原则  A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 2

　中国文字图形化倾向重过其他文字，中文字里有很多想像的空间，善用中文字发想，就会在创意中比人家多一个技巧；符号也一样，包括数字、图形，都可以一个个进行拆解、重组、拟物、拟形。这属于创意实用技法中的（ ? ? ）

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 得分：?5.0 分 3

　广告文案中的（ ? ? ?）是一种传播信息的符号。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 4

　（ ）就是在广告活动中调动和整合各种资源，以期达到自身的资源和外界的客体资源的融合，并进而推动广告目标实现的活动  A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 5

　用于季节性较强的产品，一般在销售旺季到来之前就要展开广告活动，而旺季一过，广告就可停止，需要很好的掌握季节性产品的销售规律，过早投入广告的话会造成浪费，过晚则没有相应的市场效果。这属于广告时限策略中的（ ? ? ?）

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 6

　有计划地反复对目标市场进行广告的策略，目的是稳定消费者对企业和产品的印象，挖掘市场潜力。这属于广告时限策略中的（ ? ? ?）

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 7

　直接改变表现素材的本来含义，使它异化成为另一意思，并在此改变中蕴生趣味。这属于创意实用技法中的（ ? ? ）

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 得分：?5.0 分 8

　（ ? ? ）是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明，对诉求对象进行深入说服的文字。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 得分：?5.0 分 9

　每个人都拥有生活经验，或多或少，有深有浅。撷取经验的片断或重组经验，使之具备广告的味道，可以使自己减少摸索而迅速寻找到切入点和素材的方法属于创意实用技法中的（ ? ?）

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 得分：?5.0 分 10

　广告策划必须会挖掘资源，必须深刻理解人性、资源以及相关优势的特征，然后加以分析和综合，所以整合资源必须是（）的。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 11

　是零售业和服务业常用的广告时间策略，一般在节假日之前几天开展，而节假日一到，广告就停止。这属于广告时限策略中的（ ? ? ?）

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?5.0 分 12

　一般广告文案由四部分构成，（）构成，在有的文案中这四个部分并不一定完全具备，可能由其他的传播符号来代替这一部分的功能。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 13

　（ ? ）突破常规，体现了一种思维方式，而且是一种超越性的思维方式，它超越了在处理周围环境与自身问题时所采用的通常方式，所以着名广告人乔治·路易斯在《蔚蓝诡计》中说“广告是打破成规的艺术，而非建立定律的科学”。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 14

　（ ? ? ）被称为创意的灵魂。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?5.0 分

　15

　集中力量在短期内对目标市场进行大量的突击投放，其目的是在于能够在短期内扩大广告的影响力，提高企业和产品的声誉。这属于广告时限策略中的（ ? ? ?）

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 得分：?5.0 分 16

　创意的（ ? ? ），就是要使广告传达的信息直达人的内心深处，唤起共鸣，而不是简单的对消费者说教，自说自话。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 17

　点子在传达创意概念的时候要能让广告受众一目了然的理解广告创意的概念，而不是通过复杂的逻辑推理，转了好大一个弯才能明白广告创意的概念，所以是创意概念的表现方式要（ ? ? ）

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 18

　我们生活中充满着常态，一般事实都有正常的状态和情况，但是如果广告创意能够打破这种常态，与现实中正常的事实相反或者背离的话，那么创意将产生强大的影响力。这属于创意实用技法中的（ ? ? ）

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?5.0 分 19

　（ ? ? ?）是每一广告作品为传达最重要的或能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显着位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 20

　（ ? ? ?）简称为 IMC 理论，是美国着名学者哈伯在 20 世纪 50 年代提出的，经过半个世纪的发展，现在已经成为广告界最有影响的策划理论。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 第三章 1

　（ ）是经验在人脑中的反映。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?5.0 分 2

　（ ? ? ? ?）是知觉最突出的两个特性。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 3

　（ ）又称感觉记忆，是指当外界信息作用在感觉器官后，感觉信息在一个极短的时间内被保存下来。它保存的时间大约在 0.25—2 秒。此阶段的记忆的容量相当大。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?5.0 分 4

　（ ）是指信息经过充分的和一定深度的加工后，在头脑中长时间保留下来，它的保存时间从 1 分钟以上到许多年甚至终身。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?5.0 分 5

　（ ）是指没有得到某些满足的感受状态，按照心理学的观点来说就是感受到的匮乏状态。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?5.0 分 6

　（ ? ? ）是人对直接作用于感觉器官的客观事物的个别属性的反映。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 7

　被感觉器官觉察到的最大刺激值即为（ ? ?）

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 8

　（ ）是通过识记、保持和再现三个基本环节在人们头脑中积累和保存个体经验的心理过程。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?5.0 分 9

　（ ? ? ）的需要是其购买行为的内在动力，也是商品存在的根本原因。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 10

　（ ? ? ）是人对直接作用于感觉器官的客观事物的各种属性、各个部分的整体的反映。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分

　11

　（ ）是指当感知一个熟悉的对象时，只要感觉到了它的个别属性或主要特征，就可以依据以往的经验而知道它的其它属性和特征，从而整体地知觉它。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 得分：?5.0 分 12

　刚刚能引起感觉的最小刺激量被称为（ ? ? ）。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?0.0 分 13

　由一种已经产生的感觉引起另一种感觉的心理现象即为（）。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 14

　能引起感觉的持续一定时间的刺激量称为（ ? ? ）。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 15

　（ ? ? ）是心理学的一个重要分支，它研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 16

　注意的（ ? ?）是指离开一切与注意对象无关的东西，并且对干扰注意对象的刺激产生抑制作用，以保证注意的对象能够得到鲜明的和清晰的反映。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 17

　（ ）是指信息一次呈现后，保持时间在 1 分钟以内的记忆。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?5.0 分 18

　（ ）认为，消费者有购买惰性和被动性，而通过推销就可以有效地推动购买，达成交易。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 19

　（ ? ?）的产生由于人们的经验的作用。在人们的大脑中存储着关于某事物不同属性的有关信息，形成特殊而固定的神经联系。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 20

　注意的（ ）是指人的心理活动具有选择的功能，它使人的心理活动在每个瞬间都能够选择某个特定的对象，同时离开另外一些对象。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 第四章 1

　（ ? ? ）认为，消费者有购买惰性和被动性，而通过推销就可以有效地推动购买，达成交易。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 2

　（ ? ?）就是通过提供某种东西作为回报，从对方那儿取得所要东西的行为。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 3

　（ ）是指与广告活动有直接或间接关系的外部营销环境，市场内部环境，其中包括企业及其产品的信息，消费者信息，竞争对手信息，以及外部的政治、法律、经济、文化、科技等因素。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 4

　（ ）是指没有得到某些满足的感受状态，按照心理学的观点来说就是感受到的匮乏状态。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?5.0 分 5

　?（ ）主要是指企业按照市场规律制定价格和变动价格来实现营销目标的策略，其中包括对与定价有关的基本价格、折扣、津贴、付款期限以及各种定价方法、定价技巧等可控因素的组合和运用。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 得分：?5.0 分 6

　市场营销学认为（）是指消费者对产品满足各种需要的能力的评估，也就是说是消费者主观上对产品满足能力的判断，而不是产品本身客观的因素。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 7

　（ ? ? ）是交换活动的基本单位，是静态的结果。

　 A、

　 B、 ...

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